您的位置 首页 公益

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展

中国青年网长春10月10日电(记者刘尚君)北京冬奥会日益临近。年轻人作为冰雪运动的主力军,如何让“三亿人参与冰雪”的愿景照进现实?10月9日,在首届中国新电商大会新电商助力冰雪经济…

中国青年网长春10月10日电(记者刘尚君)北京冬奥会日益临近。年轻人作为冰雪运动的主力军,如何让“三亿人参与冰雪”的愿景照进现实?10月9日,在首届中国新电商大会新电商助力冰雪经济发展论坛上,中国青年网与清华大学体育产业发展研究中心联合发布《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》(以下简称“《报告》”)。

为了更好地了解冰雪运动在我国青少年中的普及情况,于《报告》年对3890名受访者进行了问卷调查。结果显示,30%的青少年群体参加过冰雪运动。超过60%的年轻人对中国青少年冰雪运动的未来发展持乐观态度。

本次调查的受访者中,近90%的样本年龄在18-21岁之间,93.8%的样本是在校学生。

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展
《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》

3/4的青年因北京冬奥与冰雪结缘

办好北京冬奥会和残奥会冬奥会,是党和国家的大事。2016年以来,国家先后出台《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》 《全国青少年校园冰雪运动特色学校基本要求(试行)》等相关文件,推动青少年参与冰雪运动,北京冬奥会为青少年打开了冰雪世界的大门。

《报告》年的一项调查显示,北京冬奥会促进了青少年对冰雪运动的了解。其中,46.3%的青少年开始关注冰雪信息,48.9%的青少年逐渐加深对冰雪运动的了解,36.8%的青少年有参与冰雪运动的想法。

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展
《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展

“北京冬奥会最大的核心遗产就是让更多人了解参与冰雪运动。”清华大学体育产业发展研究中心主任、清华大学经济管理学院领导与组织管理系副教授王雪莉,认为,冰雪运动与传统球类运动一样,已经成为我国青少年的主要运动项目,其面貌和重要性稳步提升。

003010显示,从青少年参与冰雪运动的频率来看,青少年每年参与1-5次冰雪运动或冰雪运动的比例相对较高,分别为81.5%和62.7%。室内和室外的溜冰场和滑雪场是最受欢迎的打卡场所。

校园冰雪的到来,鼓励冰雪训练和比赛等青少年冰雪普及项目,激发了青少年参与北京冬奥会的意愿和热情。

如103010所述,46.1%的年轻人喜欢冰雪比赛或表演,61.3%的年轻人愿意通过电视和网络观看冬奥会,超过38.4%的年轻人愿意作为志愿者参加北京冬奥会。

近70%的青年通过短视频和社交平台涉足冰雪

王雪莉说,青少年认识冰雪运动的方法和渠道更加丰富、立体、紧密。

根据103010的统计,短视频和社交媒体平台(如微信、Tik Tok等。)是青少年了解冰雪的主要途径,分别占69.6%和69.5%。

值得注意的是,36.6%的年轻人关注社交平台上的冰雪博主和偶像。博主和网络名人的“种草”冰雪运动也体现了当代青年群体获取信息的渠道特征。

《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展
《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》发布 超60%青年看好未来冰雪运动发展

“在传播冰雪知识的过程中,引导青少年发现冰雪运动的美和乐趣,与传递运动的精神价值同样重要。”北京,全民健身推广大使、冰雪运动博主张京,很乐意通过短视频展示滑雪、冰壶和极限冰雪运动。他表示,“互联网冰雪运动”已在行业垂直领域深耕,粉丝讲解运动装备、推荐滑雪场、分享防雷技能深受喜爱。

浙江理工大学人文学院讲师、短视频博主秦一,认为,短视频作为主流表达方式的一个重要特征是社会化,利用短视频的传播优势向年轻人推广冰雪运动是可能的

与此同时,伴随着“冬天”风,冰雪娱乐文化不断升温,催生了更多获取信息的渠道。据103010调查,38.4%的年轻人通过纪录片或宣传视频、网络课程、动画和电影了解冰雪,36.2%的年轻人通过综艺节目了解冰雪。

超1/4的青年有意愿扩大冰雪消费的投入

103010显示,年轻人在线上电商平台和线下实体店购买冰雪装备的比例大致相同,分别为48%和42%。其中,网上购买的设备样品主要购买冰雪服装和鞋子。关注冰雪博主和偶像的年轻人更倾向于在网上购买冰雪装备。

从消费动机来看,便捷性和高性价比是年轻人选择在电商平台购买的主要原因。因为冰雪运动专业性很强,人们在实体店网上购买冰雪器材,更愿意试穿,得到导购员的现场专业指导。

“http://gy.youth.cn/gywz/202110/W020211012529577412919.png”>

《报告》同时指出,不同地区的青年群体在消费行为存在差异,需要有差异化的策略。

  王雪莉分析,南方线下实体店较少,从一定程度上影响冰雪运动的参与率,电商平台就要借鉴线下门店的优势,在培养用户消费习惯上发挥作用,“比如,电商平台发展线上导购,补充对雪板、靴鞋等装备的使用说明以及专业的售后服务。”

  在冰雪消费支出方面,目前,有88.5%的青年平均每年在冰雪类运动上的支出范围绝大部分在1000元以内。《报告》也对未来青年参与冰雪消费展开调研,数据表明,25.4%的青年确定且有意愿在当前基础上为冰雪运动投入更多。

  抓住冬奥召开的红利期 引导青年深度参与

  “冰雪运动地域性非常强,希望南方也可以有相应的基础设施”“冰雪运动成本高,一般人接触的机会还是有点少”“在节假日可以多搞一些活动,同时多在线上做宣传”……

  调研过程中,王雪莉发现,“地域限制或交通不便利”“消费太高,无法承受”“没有伙伴一起参与”是阻碍青年参与冰雪运动的主要因素,“冰雪运动持续发展的难点和关键在于冰雪运动从了解到参与的行为转化。”她说。

  为此《报告》也对促进青年群体参与冰雪运动提出四点建议。

  一是降低参与冰雪运动的时间、空间、技能、价格门槛。王雪莉介绍,“目前,很多雪场针对青年群体推出免票、团体优惠券等促销活动,提升获客率。”

  二是创新利用新媒体渠道平台。无论是短视频、社交媒体的知识普及、咨询传播,还是网络KOL的影响力,青年们熟悉、喜欢的互联网是促进冰雪运动发展的新机遇。

  三是为冰上和雪上运动,以及不同地区,提供差异化的激励策略。

  四是以北京冬奥会为契机,各行各业要做好准备,在持续推动我国冰雪运动发展的进程中顺势而为。

  “这两年是北京冬奥会产业发展最好的时候,面对青少年群体,各行各业要抓住冬奥召开高光时刻的红利期,下好先手棋,及早地占领认知。”王雪莉认为,北京冬奥会过后,以冰雪场地为代表的产业发展将大有可为,产业上下游要创新经营、树立特色品牌、加强口碑宣传、提升服务供给,吸引广大青年深度参与。

  据悉,首届中国新电商大会新电商助力冰雪经济发展论坛由中国青年网、清华大学体育产业发展研究中心承办。《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》文字版也即将发布。

为您推荐

2021年中国业余网球公开赛北京站顺利完赛

2021年中国业余网球公开赛北京站顺利完赛

中国青年网北京10月22日电(记者刘尚君)近日,“中国银行万事达卡”杯中国业余网球公开赛北京白金赛于2021年成功举办。...

威海新增301名造血干细胞入库登记捐献志愿者

自9月中旬起,威海市红十字会、各区市红十字会于2021年启动造血干细胞采样工作,这是威海市造血干细胞血样采集的第19个年...

黄河穿沙而入 内蒙古筑起“保卫黄河”绿色屏障

图为恩格贝乌娅娜沙漠中的湖泊 鄂尔多斯, 10月19日电(记者陈海峰,乌娅娜)黄河从蒙古边境的杜锡特河口流入内蒙古自治区...

相聚 为了地球的未来

青报中青网记者李隽辉摄青报中青网记者张艺来源:中国青年报(2021年10月22日05版)。 《生物多样性公约》年10月1...
中国儿童数量位居世界第二位——到2025年,建设100个儿童友好城市

中国儿童数量位居世界第二位——到2025年,建设100个儿童友好城市

中国是一个人口和儿童众多的国家,儿童数量位居世界第二。近年来,人民群众对“生个好孩子”“学教”“扶弱”等方面美好生活的需...
返回顶部