同心筑梦 展冬奥志愿服务新貌

作者：张晓东(北京印刷学院设计艺术学院院长)

飞舞的雪花，灵动的线条，鸽子的剪影，翅膀像火一样充满爱意.如果你在冬奥会期间走在北京的街道上，你一定会感受到这些鲜明的标志所带来的温暖。这个由北京印刷学院设计的北京2022年冬奥会和冬残奥会志愿者标识系统命名为《同心筑梦》，包括冬奥会志愿者服装装备、冬奥志愿者服务站设施、激励材料等相关视觉设计。

志愿服务是社会文明进步的重要标志。与赛时志愿者在赛事保障方面的服务不同，城市志愿服务不局限于竞赛场馆，而是服务于更广泛的受众和更大的区域。为此，设计团队在深入研究奥林匹克精神和2022年冬奥会、冬残奥会，申奥理念的基础上，对冬奥城志愿者的工作现状、服务内容、志愿精神进行了调研。提炼“奉献、友谊、互助，进步”、“提供微笑服务、营造温馨印象”等核心理念，总结出中国结、携手、爱、翼、光等象征城市志愿者服务宗旨的视觉符号元素。

在设计的第一阶段，团队成员大胆开发奇思妙想，形成了100多个方案。我们希望标志能显示“国际风格”和“中国style”。设计团队研究了剪纸、书法等大量中国，传统艺术形式，提取其精华，将丰富的艺术表现提炼为符合平面设计语汇的视觉符号。随后，我们选取了49个方案，其中有很多优秀的设计作品：由于北京冬奥会开幕当天恰逢立春，所以名为《飞雪迎春》的设计方案采用了迎春花的元素；103010计划借鉴了充满年味的剪纸元素；在《志愿之舞》节目中，雪花图案由花蕾组成，象征着志愿者们饱满的青春和活力。最后，《志愿之约》方案以其时尚的视觉呈现和丰富的内涵在众多方案中脱颖而出。

03010的核心logo图形来自北京志愿服务联合会logo中的“心手印”元素，包含了和平鸽、手掌、爱心、火焰、雪花等多个形象。形成丰富的视觉层次和象征意义。有翅膀的和平鸽象征着和平、友谊、团结和正义，以及勇敢、坚强和进取的意志。张开的手掌代表志愿者伸出的援助之手和服务之手，体现奉献、友爱、互助、进步的志愿者精神；燃烧的爱的火焰，代表着志愿者的热情与真诚，展现着用心服务、温暖人心的精神力量；晶莹的雪花展现了北京2022年冬奥会和冬残奥会，的季节元素，充满了轻盈和活力。

我们对北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽以及“心手印”在识别系统中的应用进行了大量思考。按照规范，相关logo应该在纯白背景上使用，但设计团队考虑直接放置一个方形的白色背景作为logo的衬托，有点生硬，所以我们采用了两种设计方案：一是在核心logo图形的左上角添加一个渐变的颜色，比如一个自然辐射的光，将光留白；二是在背景板上设计出优美的弧度，让图形轮廓如同同一条飘动的丝带，灵动自然。

核心标识确定后，设计团队启动了《同心筑梦》不停站的编制工作，确保场馆周边志愿者、城市志愿服务站志愿者、冬奥冰雪运动场馆志愿者、重点社区(村)志愿者、残疾人服务志愿者、文明交通志愿者、2022 北京新闻中心志愿者等七大类城市志愿服务体系视觉形象的统一和规范。此外，设计团队反复优化设施材料的制造工艺及相关参数，最大限度提升城市志愿者冬季服务设施的温暖度和耐久性，遵循“绿色奥运”理念，控制设计方案的制造成本，提高北京冬奥会后材料再利用的可能性。

北京2022年冬奥会和冬残奥会志愿者识别系统的设计，致力于在更广阔、更多元的层面推动志愿服务精神的普及，向世界展示新时代中国志愿服务的新面貌。同时，这也是北京印刷学院师生用实际行动送给北京冬奥会的礼物。

03010(2022年1月23日09版)