贵州播州：从“流量”到“留量”的品质答卷

民生时报网贵州讯  5月19日，是第16个中国旅游日。在“乐享品质旅游，共赴美好山河”的全国主题下，贵州省遵义市播州区以一场静默的实践，交出了对“品质旅游”的时代作答。

今年“五一”，播州区核心景区接待游客超16万人次。这个数字背后，一场深刻的转型正在发生——旅游发展的重心，从统计“来了多少人”转向衡量“留下了怎样的体验”，从经营风景转向运营生活。

从地理坐标到情感坐标

      2026年1月30日，渝贵铁路“遵义南站”正式更名为“乌江寨站”。

这不仅是地名的变更，更是游客认知的重构。当模糊的行政方位被清晰的情感地标替代，一个地方的旅游叙事就此改写。

5月1日，更名后的车站迎来首个客流高峰——乌江寨单日接待游客1.8万人次。出站20分钟即达景区，让“快进慢游”从愿景走向现实。面对大客流，科学的动线设计与服务保障，让便利的抵达催生从容的停留。

全季产品的完整叙事

       海拔1400米的洪关太阳坪，曾以春日万亩杜鹃闻名。如何让夏、秋、冬三季绽放同等魅力，是必须破解的发展课题。

2025年底，黔北首座高山滑雪场在此落成。2026年雪季正式投用后，单季营收突破500万元。“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”的完整拼图得以呈现，“冷资源”真正变成了“热产业”。

翻开洪关小坝场村的游客登记簿，一个趋势愈发鲜明：夏季游客中，超7成来自川渝地区，平均年龄60岁，平均停留时间长达50天。这些数字的背后，是山区旅游从“一日观光”到“季节性旅居”的深刻转变。

一座滑雪场的价值，不仅在于丰富了冬季体验，更在于重构了全时旅游的发展逻辑。当“一季独秀”变为“四季常青”，发展的可持续性才真正建立。

体旅融合的精神对话

      5月17日，“赛动黔景·奔跑贵州”山地越野跑暨第三届遵义乌江寨黄金大奖赛鸣锣开跑。

当“七一勋章”获得者、91岁的“当代愚公”黄大发老支书精神矍铄地敲响开赛铜锣，奔跑便不仅是竞技，更成为与这片土地坚韧精神的一次深度对话。

“比赛时全力以赴，赛后坐在寨中，才发现‘慢下来’是一种需要重新习得的能力。”参赛者的感悟，道出了“体育+旅游”的深层价值——它不仅是身体的挑战，更是对生活节奏的重新校准。

乡愁的可触质感

      在枫香镇花茂村，“我在花茂有块田”项目让都市人得以认养土地，体验春种秋收的完整周期。打糍粑、制陶等农事体验，将抽象的“乡愁”转化为可触摸的记忆。

“这里不是被观看的怀旧布景，而是一个可以走进、可以停留的故乡。”游客的评价，揭示了乡村振兴的文化密码——通过场景营造，将游客从“旁观者”转变为“参与者”。

增添价值的刻度

      2025年前三季度，播州接待游客1081.24万人次，实现旅游综合收入137.11亿元。这些数字背后，更细腻的“留量”维度正在显现。2025年，乌江寨累计接待游客约120万人次，其中过夜游客达34万人次，省外游客占比65%。这意味着，超过三分之一的游客选择“住下来”，深度体验苗乡生活。

今年“五一”期间，核心景区“一房难求”的现象，不仅是市场热度的体现，更是发展理念转变的直观证明——旅游业的核心追求，正从“来了多少人”转向“留了多久、体验多深”。

当游客来到花茂村，是为体验农耕而非仅看风景；来到太阳坪，是为感受全季生活而非只赏一季花开；来到乌江寨，是为触摸文化肌理而非仅观寨容，播州的实践，正在为旅游价值的衡量增添新的刻度。

此处心安是吾乡

      夜幕垂落，乌江寨的灯火与星光相接。白日的奔跑者洗去征尘，漫步在青石板巷；手工作坊里，暖黄灯火映照着又一批体验者专注的脸庞。

当高铁缩短了地理的遥远，当四季消弭了时间的界限，当奔跑串联起竞技的激情与闲适的安宁，山河便不再是需要仰望的遥远风景，而是伸手可及的温暖日常。

在第16个中国旅游日的今天，播州以从“地理坐标”到“情感坐标”的转变、从“一季独秀”到“四季常青”的探索，最终交付了这份从“流量”到“留量”的品质答卷。

它不仅是一段精心设计的行程，更是在步履匆匆的时代里，为奔忙的心灵提供的一处可抵达、可栖居的原乡。

山河入怀，此处心安是吾乡。（缪剑锋/文   李仁军/图）