怀宁黄梅戏出圈全国！县级剧团案例入选文旅部戏曲全媒体传播十佳
近日，文化和旅游部艺术司正式发布全国戏曲全媒体传播十佳案例名单。怀宁县黄梅戏剧团报送的《从“扁担下乡”到“云端上线”：怀宁黄梅戏剧团以直播反哺舞台》成功上榜，不仅是安徽省唯一入选案例，更是全国唯一一个县级剧团入选项目，为传统戏曲新时代破圈传承，交出了可复制、可推广的“怀宁样本”。
从昔日“一条扁担挑遍全县”的下乡巡演，到如今直播间里唱响黄梅韵，怀宁县黄梅戏剧团走出了一条传统戏曲数字化焕新之路。2022年起，面对线下戏曲演出市场波动困境，剧团主动求变、转型升级，大胆把传统戏台搬入网络直播间，全面落地线上+线下双轨融合发展新模式。
剧团坚守“剧场级内容+互联网运营”发展路径，每晚固定常态化开播，精选黄梅戏经典唱段，搭配专业级硬件设备与严苛艺术标准，精心打造高品质专属云端戏曲舞台。截至目前，怀宁县黄梅戏剧团官方抖音账号粉丝量已突破139.5万，直播间累计观看人次超1亿，稳居全国县级剧团首位。通过短视频全域破圈、直播间长效留客运营，剧团年轻观众占比从原先10%飙升至45%，让百年黄梅戏成功收获大批新
线上火热出圈，线下提质增效。怀宁黄梅戏数字化转型绝非简单渠道迁移，而是构建起“云端预售+线下打卡、直播破圈+反哺舞台”的完整良性循环。线上流量不仅没有冲击线下演出，更实现精准引流转化，推动剧团线下演出上座率大幅提升47%，年均演出场次稳步增长。依托全网积攒的超高品牌影响力，剧团先后赴江苏、新疆、贵州及北上广深、宁波、苏州等多地登台展演，让怀宁黄梅戏走出县域、走向全国广阔舞台。
同时该创新模式形成强大行业示范效应，周边众多戏曲剧团纷纷效仿跟进，黄梅戏演员化身云端主播，全网搭建起规模化黄梅戏线上传播矩阵，推动黄梅戏艺术在数字时代实现集群式蓬勃发展。
扎根本土沃土，全域筑牢传承根基。近年来怀宁县坚持全域保护与重点突破并举，高标准打造石牌戏曲文化特色小镇，累计投入近亿元建成石牌老街、徽班博物馆等一批戏曲地标文旅项目，打造集创作、展演、交流于一体的戏曲文化综合体。全县建成乡村大舞台140余个、票友活动场地30余处，不断夯实基层戏曲传播阵地。
在地牌戏会特色IP持续深耕下，当地年均吸引戏曲文旅游客近10万人次；常态化开展百姓小舞台、戏迷擂台赛、送戏下乡惠民演出，年均公益演出超300场；创新推出“戏曲+体育”跨界融合模式，让传统戏曲深度融入百姓日常生活，圆满完成从“送文化”到“种文化”的深度转变。
此次斩获国家级十佳案例荣誉，既是文旅部门对怀宁黄梅戏传承创新工作的高度认可，更是行业发展全新起点。下一步，怀宁县将以此次荣誉为契机，持续深耕新媒体运营、坚守戏曲传承初心，以数字技术持续赋能传统戏曲焕新，不断擦亮黄梅戏源头文化名片，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，持续贡献宝贵怀宁经验。
本报感谢怀宁县文化馆大力支持！
责编：道平
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